“票根经济”仅仅是打折吗？

    比起打折，年轻人更看重“情绪价值”

 

    “票根经济”仅仅是打折吗？

 

    不少年轻观众给出了不一样的意见。音乐剧爱好者李宇杰表示，看演出时收到一摞餐饮优惠券，对自己选择哪家餐厅消费的影响不大，但如果有喜欢的IP周边就不一样了。在美罗城演出的音乐剧《锦衣卫之刀与花》的票根联动就让他觉得“特别好玩”。

 

    李宇杰描述，《锦衣卫之刀与花》在上剧场演出期间，可以凭演出票根领取“锦衣卫集章图册”，按照图册线索，完成至少4项打卡任务，不仅可以获得四枚印章，还能参与抽奖，赢取周边和演员拍立得。“其中一种奖品是‘演员祝福’一份，尽管不是实体的，但特别有梗，情绪价值很高。”拿着集章图册，到参与活动的商家点一杯饮品，可以获得剧目定制款文创，或是对店员喊一句“锦衣卫拌饭，闲人闪开”，也有专门福利——一份米饭，“比起打折，这种形式可能更能吸引我们年轻人。”

 

    “观众在看演出前有用餐的需求。看演出便宜一些或是吃饭便宜一些，只是‘票根经济’最基础的一步。团购挺便宜，促销活动也挺多，做商业综合体里的‘票根经济’，要会说故事，得是一个只在这里能发生的体验。”在世茂广场和第一百货运营8个小剧场的上海很难满意戏剧工作室创始人满顶分析道。

 

    “用一张票根包揽吃喝玩乐全品类的优惠券，看起来全，但没有理解年轻人的情感需求。”上海大世界总经理许丽说，大世界设计了“剧迷特调”，观众刚刚看完这部剧，就能喝到同款特调，适合发朋友圈，“比如一张《月亮和六便士》票根加一杯《月亮和六便士》的特饮，年轻人特别喜欢。”