暑期正是文旅高峰季，也是演出旺季。“让每一张‘票’都成为消费优惠通行证。”近日在上海中国大戏院启动的第四届长三角城市戏剧节暨2025黄浦文旅“促消费”活动上，黄浦文旅集团总经理夏锋的介绍引发全场掌声。
在更加强调悦己消费、体验消费的消费群体面前，怎样让小小票根撬动更大的文旅商体展联动效应？在上海，票根经济有了更多跨界参与的主体，多了更多新鲜玩法。用上海大剧院总经理张笑丁的话来说，“我们不再孤军作战”。
票根经济，让“文艺特种兵”心动
年，上海博物馆“金字塔之巅”古埃及文明大展与新世界集团、黄浦区先后联动，观众可凭展览票根享购物、餐饮等优惠，据统计，这场展览带动城市综合消费比例超过1:30，创下百亿级消费规模。
上海的创新举措，带动国内“票根经济”兴起。今年5月印发的《上海市提振消费专项行动方案》提出，放大票根经济效应，支持购物中心、景点为持有节展赛会票（证）的消费者提供优惠。
眼下，“金字塔之巅”大展迈入展期最后一个月，热度依旧不减。上海博物馆为大展最后一周准备了史无前例的“7×24小时不闭馆”。
在业内人士看来，当传统的实物消费与服务消费结合，形成新型的文化消费，“票根经济”背后是对当下消费结构变化的洞察。上海社科院应用经济研究所研究员曹祎遐对“金字塔之巅”的票根玩法印象深刻，“实际上是用这个展览的流量，让不同参与主体形成了共同的收益链条，把各种各样的资源都调动了起来。这是一种相当高效的市场行为。”
上海大剧院创制中心制作的舞剧《白蛇》近日赴美国纽约演出。这出原创大戏也曾受一街之隔的上海博物馆邀请，与热展联动。主演“白蛇”敖定雯和“青蛇”谭一梅和上海歌剧院舞剧团的演员们在精心布展的古埃及文物展示台前，或驻足或舞动。展览中的蛇形展品与白蛇服饰纹理相得益彰，构成古老文明交汇的一幅灵动图景。
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