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重庆-时中文化带你浅析多米音乐黯然退场

来源:时中文化作者:时中文化 日期:2018-03-06 13:11

   多米音乐是一款集本地音乐播放、分享音乐到新浪微博等多功能于一体的完全免费的手机音乐软件。首页即可搜索想听的歌曲,方便了大多数用户,多米的图标设计的很可爱,像简笔画风格。

 
  多米音乐播放器为用户提供实时更新的海量曲库、一点即播的速度、完美的音画质量,将努力打造为中国用户使用习惯、功能最全面、应用强大的正版化网络音乐平台。
 
  受市场因素影响,多米音乐公司计划终止多米相关业务运营,服务器将于2018年2月28日下架,无限期停止音乐服务。同时将导致用户在Sonos平台上无法继续使用多米音乐。
 
  在线音乐市场吸引国内不少大佬相继布局的同时,也有运营多年的平台黯然退出,被称为“音乐第一股”的多米音乐就是其中一个。智能音响品牌Sonos日前向用户发送邮件表示,多米音乐计划终止相关业务运营。尽管截至目前多米音乐还未对此事正面发声,但北京商报记者观察到,多米音乐现已连续多年出现亏损,用户量也不断减少,虽然曾试图转型并布局粉丝经济、音乐演出,但从此次计划终止运营来看,这也未能拯救多米音乐。
 
  无限期停止音乐服务
 
  Sonos在给用户发送的邮件中提及,“受市场因素影响,多米音乐公司计划终止多米相关业务运营,服务器将于2018年2月28日下架,无限期停止音乐服务,同时将导致您在Sonos平台上无法继续使用多米音乐”。
 
  北京商报记者观察发现,多米音乐计划停止运营似乎在此前就已经有所预兆。不仅曾保持每周更新约5条消息的多米音乐官方微博,在2月9日中午发布一条视频后,至今已有近一个月未再更新其他消息,除此以外,在今年春节前夕,即2月14日,在新三板挂牌一年多的多米音乐发布公告称,申请在新三板终止挂牌。
 
  目前打开多米音乐App发现,该平台还可以播放歌曲,但点击该App的全部歌单并按照“最新”的标签打开发现,排在第一位的歌单于2月10日发布,排在后位的歌单均是2月10日前发布的,而在2月10日前,大部分时间会每日都有一份甚至多份新歌单发布。与此同时,从电脑端打开多米音乐官网可以发现,该网站在加载时出现问题,整个网页的排版也已错乱。
 
  回顾多米音乐的发展,多米音乐也曾有过辉煌的时刻。与其他部分在线音乐平台从PC端起家有所不同,于2009年成立的多米音乐选择从移动端切入。由于成立之初国内智能手机还在起步阶段,同时塞班系统较为流行,因此多米音乐开发的第一个版本适用于塞班,随后在2010年开始开发安卓客户端。借助智能手机的迅速发展,抢占移动互联网先机的多米音乐也收获不少用户,并在2013年对外宣布已有1.5亿累积用户。
 
  当时迅速发展的多米音乐也吸引不少资本的关注。2011年,多米音乐获得A8音乐1900万元的A轮投资,仅一年后,又完成华谊兄弟300万美元投资的B轮融资。随后在2014-2016年,多米音乐再次完成C轮、D轮和D+轮融资,三次融资金额超3亿元,投资方除此前曾投资过的A8音乐和华谊兄弟外,还增加了金昌投资、磐石资本以及光线传媒。值得注意的是,2016年9月,多米音乐的运营公司多米在线正式宣布已拿到新三板挂牌函,鉴于当时国内还没有其他音乐平台实现挂牌,多米音乐成为了国内的“音乐第一股”。
 
  然而,曾经的“音乐第一股”,如今却被爆出计划停止运营,该消息在引起业内泛关注的同时,也暴露出多米音乐背后的问题。
 
  业绩亏损、版权缺失
 
  多米音乐如今选择退场,不可不提它的经营情况,而该平台获得“音乐第一股”这一极具传播力和影响力的称呼的同时,也将多米音乐多年的运营情况同步对外透明。
 
  据此前发布的相关公告显示,多米在线在实现挂牌新三板前的2014-2015年,就已出现了亏损,且还处于主营收入逐渐减少,亏损规模继续扩大的状态。数据显示,2014年和2015年,多米音乐主营业务收入分别为3243.37万元及2607.54万元,净利润分别为-4399.95万元和-5766.74万元。
 
  挂牌新三板后,多米在线仍未脱离亏损的处境。其中2016年,多米在线实现的营业收入同比减少8.72%,归属于挂牌公司股东的净利润为-2700万元,亏损规模较2015年有所缩小。但2017年开始,多米在线的亏损规模又有所扩大,据2017年半年报显示,多米在线归属于挂牌公司股东的净利润为-3476.8万元,较上年同期-2338.8万元,增加了约1000万元的亏损。
 
  面对连年出现的亏损,行业评论人王毅表示,“就整个在线音乐市场环境而言,由于版权费用的成倍增长,播放器类的音乐平台实现盈利或者宣称盈利的只是少数,音乐平台的亏损也是普遍现象。”
 
  除了业绩亏损外,多米音乐的版权也受到用户的诟病。随着“最严版权令”的下发,在线音乐市场结束“免费的午餐”阶段,为了获得优质版权,在线音乐平台之间也开始激烈争夺,版权价格也不断增加。在该背景下,早在2016年就有不少用户反映,“多米音乐上正版歌曲下架的越来越多,很多经典的歌曲全部空缺”。目前打开多米音乐可以发现,虽然列表上有王菲、邓紫棋、张靓颖、林俊杰等知名歌手,但里面的歌曲寥寥无几,其中林俊杰的列表下只有《感动每一刻》一首歌,王菲的列表下则仅出现了《无问西东》,此外该平台上无法搜索出周杰伦、林宥嘉等歌手的作品。
 
  多米音乐高管在去年接受相关媒体采访时曾表示,版权已经买不起了。版权的缺失成为多米音乐失去大量用户的关键因素之一。有数据显示,2016年多米音乐获得新三板挂牌函时,多米音乐的用户量超过4亿,并在2015年在所有在线音乐平台中综合排名第五,日活跃人数约1000万。然而,在2017年7月,多米音乐的月活就只剩下397万,这与当时酷狗音乐2.17亿月活、QQ音乐2.05亿月活、酷我音乐1.07亿月活相比,相差甚大。
 
  转型效果有限难回天
 
  其实多米音乐也曾为提升竞争力而尝试过转型。基于多米音乐的用户、技术和运营经验,多米音乐除了提供音乐视听等互联网增值服务外,也进一步拓展泛娱乐音乐产业,并瞄准粉丝经济,于2015年推出粉丝互动平台偶扑。此后,偶扑也相继与《韩国金唱片》、《音乐风云榜》等开展合作,并吸引了大量用户的关注,成为当时该市场中较具竞争优势的平台之一。除此以外,多米音乐还布局线下演出,并在2017 年4月正式推出线下音乐演出品牌“Live4LIVE 尖叫现场”,其中2017年上半年共举办了12场演唱会。
 
  从实际情况来看,多米音乐的转型成效仍有限。不仅偶扑曾出现“音乐风云榜联合偶扑诈骗”等事件,导致口碑严重受损。此外,据多米在线2017年半年报显示,该报告期内多米在线共获得863万元营业收入,其中多米音乐实现平台增值服务收入340.32万元,音乐演艺业务实现收入522.73万元,主要为演唱会票务销售收入。虽然音乐演艺业务的收入超过多米音乐平台增值服务的收入,但主营业务成本也较上年同期增加919.54万元,主要是演唱会业务发生的大量艺人成本、场地成本和制作成本导致。
 
  现阶段,在多米音乐被爆出停止服务的同时,偶扑也被传出“因为一些不可抗力的因素,要停止运营”的消息。行业分析人士黎新宇认为,其实多米音乐之所以后续发展下滑,版权缺乏是很重要的影响因素,且多米音乐很难有充足的资金去补上版权漏洞,“用户在选择某一个在线音乐平台时,肯定不希望是一个很多优质歌曲无法播放的平台,但当下市场上排名前列的QQ音乐、酷狗音乐,或是阿里音乐等平台,背后则是腾讯、阿里作为靠山,拥有较强的资金实力,多米音乐很难与之竞争,虽然目前市场上正在叫停独家版权,但若想从其他平台获得授权,相关费用也不是一个小数。”

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