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2018新媒体如何发展腾讯大申网上海峰会给你答案

来源:腾讯大申网作者:腾讯大申网 日期:2018-02-01 09:36

   2017年,“知识付费”是相当热门的一个话题。在用户的兴趣、痛点和内容消费诉求已经逐渐明晰的情况下,越来越多的用户愿意为内容付费,愿意为信息获取的高效率付费。优质内容凭借其唯一性、权威性,以及为人们减少时间成本,从而拥有了不可替代的价值。而新媒体也是一样,内容过载带来劣质信息泛滥和真相的缺失,让高品质、认同感、社会价值成为用户内容消费的新趋向。在新时代、新现象、新业态下,媒体内容生态也需不断升级。再往后,越专业,越垂直,越有内涵的新闻信息将会更有价值,且将被人们所不断推崇。那么接下来的这一年,新媒体究竟将会如何发展?

 
  1月31日下午2点,腾讯大申网在中国金融信息中心上海厅举办2018“独具慧眼”腾讯大申网-智慧未来赢响上海峰会,携手行业专家共同解读内容生态时代的新环境下,如何塑造优质内容,引领媒体新格局;同时也向现场嘉宾介绍了如何通过“智慧技术产品”提升品牌综合实力,赋能品牌更高价值。
 
  今年新媒体将如何发展? 腾讯大申网上海峰会给你答案!
 
  腾讯专家、腾讯大申网总裁王栋为本次峰会作主题为《内容生态时代的毒药和解药》的开场致辞。大科技时代,技术完全中性,对社会带来了相当巨大的冲击,并产生了新的社会问题。正如新媒体平台竞争日趋激烈,内容过载导致劣质信息泛滥以及真相的缺失。在这样的环境中,腾讯大申网如何向善?王栋说未来大申网首先将与高校进行企鹅新媒体学院的合作,进行专业化的培训;其次,跟专家和自媒体联合出品品牌内容;第三,孵化高校学生产生优质内容;最后,打造自己的IP内容“图说上海”。王栋也在现场公布了腾讯大申网联合第三方网络调研公司所做的关于80后、90后用户对目前互联网内容满意程度调查的结果,得出了6个槽点:
 
  新闻APP上每次都大量报道热点新闻, 却没有跟进此新闻后续的版块;
 
  虚假信息盛行,为什么不建立黑名单制度,严厉打击?
 
  报道时尽量多使用短视频,长篇大论不愿意看;
 
  新媒体多做点专业原创内容,博眼球的段子看多也会腻;
 
  标题很吸引人,内容却压根不是标题上的东西。
 
  新媒体上内容阅后即忘,缺乏深度。
 
  腾讯大申网高级产品经理孙威带来了《智慧上海》主题演讲。孙威说,社会服务存在5个形式:线下服务、数字化服务,运用大数据、AI以及智慧化服务。他指出,腾讯的两项先进技术已经可以覆盖多个场景,实现“智慧化”转型。如面对线下服务场景,腾讯的优图天眼服务能发挥重要作用,通过这项技术可进行人脸识别、身份核验、图像识别以及数据分析,且识别准确率高达99.8%,创造吉尼斯世界纪录。而云图技术可进行实时数据展示、实现数据可视化,更重要的是无需编码并可灵活适配多个终端。他分享了一些已经落地的“智慧+场景”案例。如“智慧+会议”实现刷脸进场、签到,提前进行会场地址导航、无纸化会议、手机提问大屏同步等等整套服务可以提供70多项功能;在“智慧+零售”方面,不久前腾讯线下无人便利店落地,通过先进技术可实现VIP用户识别、客群画像、客流分析、驻足分析、热力图。
 
  今年新媒体将如何发展? 腾讯大申网上海峰会给你答案!
 
  上周腾讯大申网与上海发布共同合作,直击上海两会最新动态。创意产品的推送、露出,获得广大网友的互动分享。可见,优秀的内容已然成为新媒体发展的新要求。本次峰会大申网也邀请到上海发布办公室副主任、“上海发布”主编周凯上台发表《红海时代,政务新媒体五问》主题演讲。周凯说,上海发布已基本完成各平台全覆盖。“用户看不到我们发布的信息,我们就抵达不到他们的内心。”以2018年1月28日上海市两会为例,上海发布将选举结果、领导简历在各平台同步发送,累计阅读量超过400万次。周凯说,耐下心来把用户体验做好,让更多的用户产生信赖,他们才愿意支持和长期关注。他强调,政务新媒体一定要坚持自己的操守,应有所为、有所不为,坚决不能做低质量的“10万+”。周凯还指出政务新媒体也要有创意突破,80后、90后很难接受长篇大论,可以尝试短视频、GIF等比较受欢迎的方式。他总结说,新媒体一定要抱着日以继夜的工作态度,和真诚和开放的互动态度。
 
  媒体的发展中,优质的内容必不可少,与此同时,智慧产品的诞生也在不断的赋予品牌更高价值。腾讯区域拓展部高级策划经理王莉为本次峰会作《腾讯汇赢——发现你的品牌力》主题演讲。腾讯汇赢是凝聚腾讯多个人力和技术来开发的专为区域品牌打造的一款产品,品牌营销最重要的四个环节,广告资源、平台数据、用户优化、内容营销等支撑点都可以在汇赢中得到很好的体现。王莉介绍说,腾讯将《王者荣耀》IP的力量赋能给海澜之家,用它的推广资源达到了短时间之内的爆点,合作创意达到了6%以上的平均点击率,是业内平均水平3-4倍。在结束不久的维多利亚的秘密直播中,汇赢联合契合度极高的广告主斐讯体脂秤进行直播宣传,在最短、最能达到爆发力的时间节点为品牌增值,使观看量达到爆点。王莉表示,2018年,腾讯将把最有影响力的内容投放到汇赢这个产品内,广告主可以基于自己的用户、内容和自己产品的特性,找到合适的模块,从而展开更精准、更定制化的营销活动。未来汇赢将把视频、新闻、体育、电竞这4个最有影响力的模块分享给广告主。
 
  今年新媒体将如何发展? 腾讯大申网上海峰会给你答案!
 
  在互联网时代,新媒体想做出好内容,需要更好地读懂中国新时代的新青年们,了解年轻人的兴趣喜好和行为习惯,融入他们。“同道大叔”这个超级ip就是迎合了新生代人群的文化需求,从而由网络红人迅速成为了中国屈指可数的超级星座IP。在峰会现场,同道大叔90后CEO章晋源跟嘉宾分享了《同道IP全产业链开发》的心路历程。章晋源说,抢占大众消费的“超级入口”,是同道大叔快速发展的原因。同道大叔成为超级IP启动的第一步是将内容输出品牌化,从而成长为具有商业化拓展基础的IP。同道大叔一开始推出的星座漫画,就是在进行内容的品牌化。从超级流量中心,变成版权平台,这是同道发展的核心逻辑。另外,同道大叔在发展过程中也与腾讯的多个平台都有合作,比如微信、QQ、腾讯新闻、腾讯视频、QQ空间、天天快报等。章晋源表示,他相信话语权,而他也认为自媒体的发展最稀缺的资源是心智。标题党等是市场的选择。意识到形成品牌、改变受众,才能形成一个自媒体的“心智”,完成用户对于一个品牌的认知。章晋源说,自媒体需要不断积累流量,促进介质转化,实现价值裂变,而后要沉淀品牌、形成商业闭环。他还提到,自媒体要锁定的是“人群”,而非“人”。人随着年龄变化而变化,但人群不会。“任何一个大IP其实都是根植于人群的,抓住人群才能永不过时。”
 
  腾讯网区域内容中心主编王陈晔在本次峰会上发表了《2017中国新媒体趋势报告》。她指出2015年是新媒体的众媒时代,而2017年则是“媒体新星球”时代。用户、内容、技术、商业,这四个领域是构成媒体新星球的核心要素。低幼和白发用户进入媒体生态,全年龄段用户的非移动场景均被手机占领。内容价值回归,持续性迭代报道将成为未来新闻操作的主要模式。“谁在现场,谁就是新闻出发点。”数据挖掘和使用能力是打通技术、内容、用户的核心能力。在商业上,广告将全面迈入个性化分发时代,短视频广告进入强势上升轨道,稀缺性和适用范围会成为知识付费市场爆款的关键,付费订阅的首批爆点将产生在专业集成度高的领域和有垂直影响力的个体IP。王陈晔表示内容洗牌已经来临,自媒体用户红利将遭遇触顶。她说,资讯爆炸带来的劣质信息泛滥问题,在用户侧产生了痛点,未来优质内容的回归将是内容产业的一大趋势。
 
  今年新媒体将如何发展? 腾讯大申网上海峰会给你答案!
 
  腾讯大申网的2018年将是“独具慧眼”的一年。为加速媒体新时代下,传统媒体与新媒体的融合,顺应当下优质原创内容需求,丰富媒体内容传播途径,腾讯大申网与上海市浦东新区广播电视台本着“相互促进、共同发展”的原则达成了战略合作,将双方优势多元互补,实现适应共同发展需求的优质内容传播、精品内容产品开发和新媒体时代人才培养,带来双方共赢。峰会上,腾讯专家、腾讯大申网总裁王栋,与上海市浦东新区广播电视台副台长叶骏上台,共同完成了腾讯大申网“内容战略联盟”合作签约仪式。
 
  腾讯大申网依托腾讯独有的平台、内容、数据以及技术优势,成为连接政府与市民、用户与本地生活、本地客户与线上营销的区域资讯服务综合平台。峰会最后一个环节,腾讯大申网总裁王栋、腾讯大申网总编辑王娟娟等五位嘉宾颁发了由腾讯大申网打造的区域最佳年度推荐荣誉证书,网罗了沪上各行业、各领域精英。
 
  合作请联系邮箱:ad@dashenw.com。

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